天衡论著

TENET TREATISE

天衡研究 | 越南游戏市场整体概况(一)

2021-09-02 16:30:14

\\

截至2018年,越南总人口数全年平均为9467万人,游戏用户人数超过3000万人,游戏用户约占总人口数的35%。至2015年第二季度,越南占东南亚手机游戏市场份额的37%,总营收达8300万美金,是泰国市场(东南亚手机游戏营收排行榜排行第二)的1.5倍,等于印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡四个国家的手游营收总和,越南被称为“中国游戏后花园”。[1]
 
相比之前,中国发行商在越南市场只要通过Google play和Apple Store等支付渠道就可以经营自己的游戏市场,现在越南制定专门限制游戏发行的法律法规,进一步限制中国发行商在越的经营权。2020年越南信息和通信部更进一步修改关于互联网服务管理的法令草案,中国游戏企业进入越南游戏市场越发艰难。然而,困难既是挑战也是机遇,网络游戏公司如能透彻了解越南的游戏政策,有机会在其他游戏企业被阻挡在越之外时,独享越南将近9500万玩家的游戏市场。[2]
 
接下来,笔者将连续刊发越南游戏市场的整体概况及法规梳理,现为系列文章第一篇:越南游戏市场的整体概况。
 
01 社会文化环境
 
越南是一个多民族国家,共有54个民族,京族(也称越族)为主要民族。越南语为官方语言,也是通用语言和主要民族语言。部分居民会讲英语。佛教占主导地位,信徒人数近1100万人,天主教信徒约620万人,高台教信徒超过440万人,140万人信仰基督新教,130万人信仰和好教,穆斯林7.5万人,巴哈伊信徒7000人,印度教信徒1500人。
 
传统儒家思想和东方价值观在越南社会意识形态中占据主导地位。人们在日常生活中注重礼节,见面习惯打招呼或互致问候。见面时,通行握手礼,苗、瑶族行抱拳作揖礼,高棉族多行合十礼。京族人不喜欢别人用手拍背或用手指着人呼喊。不少越南人有染齿的风俗。越南人喜爱桃花,认为桃花鲜艳、美丽,是吉祥之花,能给人带来好运。越南人喜欢养狗,越南忌讳三人合影、一根火柴或打火机连续给三个人点烟,认为不吉利;忌讳被人摸头顶;席地而坐时,忌别人把脚对着自己。入室做客,宜脱鞋,换上主人所备拖鞋。[3]
 
02 互联网及智能手机概况
 
越南三大移动运营商为Viettel,MobiFone和VINAPHONE。据越南福布斯报导,2016年越南的智能手机渗透率只有36%,越南智能手机的普及率较低。越南移动市场的另一大特点为网络资费低,网络速度快,越南是Wi-Fi覆盖非常广的国家,在大城市几乎都是免费。据报导,越南目前主流的预付费流量套餐分为3GB/20万越南盾(约合人民币60元),与此同时,运营商还执行优惠政策,用户套餐内流量用完后,再上网产生的流量不再收费,这也使得越南用户对流量的敏感度不如东南亚其他国家。同时越南的网速也很快,3G的传送速率和10mB的wifi速率相当。
 
虽然越南没有很高的GDP,智能手机普及率也不是很高,但越南的手游收入却很可观。根据2015年越南最大游戏平台SohaGame发布资料,越南占有东南亚手游市场收入总额的接近40%,相当于印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡的总和,同时是泰国的1.5倍。[4]
 
03 支付方式
 
2014年,越南只有1.9%的成年公民拥有信用卡,相比于2011年的1.2%仅有轻微的增长,这使得越南信用卡市场在东南亚成为渗透率最低的国家。据尼尔森全球储蓄和投资策略报告显示,越南使用现金支付的比例达到61%,远超其他种类支付方式。
 
在越南,游戏玩家充值大多通过预付卡形式进行。Viettel、MobiFone和Vinaphone(越南三大电信公司)要求游戏用户提供第三方商家发送的移动凭证码来进行支付。
所有这三家运营商的服务均有一个共同点:
(1)客户要么购买一个预付卡,通过刮取以获得支付码;
(2)通过付费给线下便利店,要求店员给用户打印一份凭证码,然后输入到所要消费的网站中进行消费。消费完成之后,验证码将自动收回,用户购买完成。
 
在越南,电信运营商官方发行的电子支付代码是一个主流支付方式。因此,这些电子支付码可以很广泛的普及,而且因为任何一个手机用户都知道该怎么做优惠券代码,这是一个很直观的支付体验。[5]
 
脚注:
[1] payssion跨境支付:越南游戏市场及支付环境[EB/OL].(2016-1-4)[2020-5-13].
https://mp.weixin.qq.com/s/yGYX1Af8x90KayQh_yJJxA.
[2]  游戏茶馆:出海也逃不过版号?越南着手清理无版号的游戏[EB/OL].(2019-5-14)[2020-5-
3] https://mp.weixin.qq.com/s/MqyIGojpQ-X7nPo03XWtbg.
[3]  商务部《越南国别指南》.
[4]  越南路路通:重磅!越南 app & 游戏市场解析[EB/OL].(2017-9-26)[2020-5-13].
https://mp.weixin.qq.com/s/yGYX1Af8x90KayQh_yJJxA.
[5]  payssion跨境支付:越南游戏市场及支付环境[EB/OL].(2016-1-4)[2020-5-13].
https://mp.weixin.qq.com/s/yGYX1Af8x90KayQh_yJJxA.